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場(chǎng)景化展示盛宴,加速整裝時(shí)代的到來(lái)

作者: 編輯: 來(lái)源: 奧力星 發(fā)布日期: 2018.11.05
信息摘要:
場(chǎng)景化展示、整體家裝、定制家裝已經(jīng)成為大企業(yè)品牌戰略的重要方向。在未來(lái),這股熱潮還將朝著(zhù)人海滾滾而來(lái)。今年秋季的家居展,場(chǎng)景化展示著(zhù)實(shí)火了一…

無(wú)論是全屋定制,還是整體家裝,這種場(chǎng)景化的展示優(yōu)勢越來(lái)越明顯,不僅能夠提升家居企業(yè)的客單量,讓消費者一站式購齊,省卻許多麻煩;也能夠讓家居氛圍更加濃厚。

場(chǎng)景化展示、整體家裝、定制家裝已經(jīng)成為大企業(yè)品牌戰略的重要方向。在未來(lái),這股熱潮還將朝著(zhù)人海滾滾而來(lái)。今年秋季的家居展,場(chǎng)景化展示著(zhù)實(shí)火了一把。

花園的景觀(guān),錯落有致的建筑,曲徑通幽的小路,不同風(fēng)格的家居空間體驗,令人流連忘返的精致花園……很難相信這會(huì )是一個(gè)家具展上的情境。

今年8月第40屆名家具展暨第2屆中國國際定制展的MINI花園,以其獨特的場(chǎng)景式展示方式,引來(lái)爆滿(mǎn)的人流。與自然和諧共生的花園式樣板間,演繹城市人居美學(xué)生活方式,人們在這里參展、觀(guān)展,完成交易,成為體驗式營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。

同樣在這次展會(huì ),兩座只用28天建成的房子,以完整的“家”的形態(tài)呈現在觀(guān)眾面前,這兩座房子為占地700平方米鋼結構裝配式建筑,不僅設備齊全,而且內通水電,可滿(mǎn)足住宅、社交等真實(shí)生活需要。這是一次前所未有的展覽,體驗式的場(chǎng)景,也是對未來(lái)生活方式和建筑、裝修、設計方式的一次探討。

在名家具展上,不管是獨立大店模式,還是全屋定制館,或者是IF意大利生活館,都體現場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)思路。而在9月的上海,我們也遇見(jiàn)了集裝箱家居場(chǎng)景體驗……

我們發(fā)現,無(wú)論是全屋定制,還是整體家裝,這種場(chǎng)景化的展示優(yōu)勢越來(lái)越明顯,不僅能夠提升家居企業(yè)的客單量,讓消費者一站式購齊,省卻許多麻煩;也能夠讓家居氛圍更加濃厚,讓銷(xiāo)售商和消費者在視覺(jué)上更有直觀(guān)的感受,避免各個(gè)單品家具擺放到一個(gè)家庭氛圍里不協(xié)調的尷尬。近幾年全屋整裝的興起,這應該也是最重要的原因之一。

實(shí)際上,這種場(chǎng)景化的展示,非??简炂髽I(yè)的整合能力。如果要達到全屋整裝的高度,就更加考驗企業(yè)的產(chǎn)品體系、管理體系和質(zhì)量體系。只有全方位的高質(zhì)量保障,才能滿(mǎn)足不同家居材料的搭配和消費者個(gè)性化需求。

無(wú)論如何,這種場(chǎng)景化的展示,已成為大企業(yè)品牌戰略的重要方向。在大家居領(lǐng)域,房地產(chǎn)公司推出的精裝房、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的家裝一體化,甚至有些跨界企業(yè),都已經(jīng)在整裝的道路上更進(jìn)一步。一些家居大品牌,也已布局整裝項目。

而對于中小企業(yè)而言,如何擁抱這種趨勢?就如資深人士所講的,可以通過(guò)設計師的整合,將家居鏈條的各個(gè)環(huán)節串連起來(lái)。比如通過(guò)設計整體解決方案,把家居廠(chǎng)家、建筑企業(yè)、軟裝都整合起來(lái),通過(guò)可視化的設計系統,使整體家裝的實(shí)施既能做到準確無(wú)誤,又能夠快速高效完成。中小企業(yè)只要做出過(guò)硬的產(chǎn)品,也能夠在這個(gè)體系當中受益。

未來(lái),在國民消費升級、審美提升的大趨勢下,整裝之勢已銳不可擋,作為中小企業(yè)居多的家居行業(yè),要適應時(shí)代的發(fā)展,適應這種新的渠道變革。同時(shí),市場(chǎng)也是多元化的,根據自身的特點(diǎn),準確定位,把握方向,也是家居企業(yè)未來(lái)的出路。


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